خیلی وقت‌ها دیدم که کسب‌وکارها تفاوت بین بروشور و کاتالوگ رو درست درک نمی‌کنن. مثلاً یه بار یکی از دوستانم که یه فروشگاه لوازم آرایشی داشت، می‌خواست یه “بروشور” چاپ کنه، ولی وقتی طراحی رو نشون داد، دیدم بیشتر شبیه یه کاتالوگ شده! پر از اطلاعات محصول، کد کالا، قیمت و توضیحات فنی!
بهش گفتم: “تو که می‌خوای مشتری جذب کنی، چرا این‌همه اطلاعات دادی؟ در ادامه این مقاله درباره فرق بینکاتالوگ با بروشور بیشتر توضیح خواهم داد.
تفاوت بین بروشور و کاتالوگ از نظر سایز
بروشور:
- معمولاً در اندازه‌های استاندارد مثل A4، A5، یا حتی کوچکتر چاپ می‌شود.
- اغلب به‌صورت لت‌دار (تاخورده) طراحی می‌شود، مانند:
- دو لت (سه بخش) → یک صفحه A4 که از وسط تا شده است.
- سه لت (چهار بخش) → یک صفحه A4 که دو بار تا می‌خورد.
- زیگزاگی یا گیت‌فولد → شکل‌های خاص‌تر برای جذابیت بیشتر.
کاتالوگ:
- معمولاً در ابعاد A4 یا بزرگ‌تر مثل B4 یا حتی A3 چاپ می‌شود.
- چندین صفحه (صحافی‌شده)، به دو روش:
- منگنه‌ای (برای تعداد صفحات کم)
- چسب گرم (برای کاتالوگ‌های ضخیم‌تر و رسمی‌تر)
تفاوت بروشور با کاتالوگ از نظر محتوا
بروشور محتوای تبلیغاتی و خلاصه‌ای دارد که معمولاً برای معرفی یک محصول، خدمت یا برند به کار می‌رود. اطلاعات در بروشور به‌صورت کوتاه، جذاب و تأثیرگذار نوشته می‌شود تا در مدت‌زمان کوتاهی توجه مشتری را جلب کند. از تصاویر گرافیکی، شعارهای تبلیغاتی و متون انگیزشی در آن استفاده می‌شود تا مشتری را ترغیب به اقدام کند، مثلاً تماس گرفتن، بازدید از فروشگاه یا خرید محصول.
کاتالوگ برعکس بروشور، شامل اطلاعات جامع و جزئی درباره محصولات یا خدمات است. در آن، مشخصات فنی، قیمت، توضیحات دقیق و تصاویر باکیفیت ارائه می‌شود تا مشتری بتواند مقایسه و تصمیم‌گیری آگاهانه‌تری داشته باشد. معمولاً برای مشتریانی طراحی می‌شود که قبلاً با برند آشنا هستند و نیاز به جزئیات بیشتر برای خرید دارند.
فرق کاتالوگ با بروشور از نظر کاربرد
بروشور معمولاً در نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌ها، همایش‌ها یا در کنار بسته‌بندی محصولات قرار می‌گیرد تا مخاطب را با یک نگاه با برند، خدمات یا محصولات آشنا کند. هدف آن این است که اطلاعات اولیه و جذابی ارائه دهد تا مشتری را به اقدام بعدی، مثل تماس گرفتن یا مراجعه به وب‌سایت، ترغیب کند.
کاتالوگ کاربردی طولانی‌مدت‌تر و تخصصی‌تر دارد و برای ارائه اطلاعات جامع به مشتریان بالقوه یا فعلی استفاده می‌شود. معمولاً شرکت‌ها آن را در اختیار نمایندگان فروش، مشتریان وفادار یا افرادی که قصد خرید دارند قرار می‌دهند. در فروشگاه‌ها، نمایشگاه‌ها یا جلسات تجاری از آن استفاده می‌شود تا مشتری بتواند جزئیات محصولات یا خدمات را بررسی کرده و تصمیم‌گیری دقیق‌تری داشته باشد.
تفاوت بروشور با کاتالوگ از نظر تعداد صفحه
کاتالوگ تعداد صفحات بیشتری دارد و به‌صورت صحافی‌شده چاپ می‌شود، معمولاً از ۸ صفحه به بالا و بسته به نیاز شرکت می‌تواند ده‌ها یا حتی صدها صفحه داشته باشد. دلیل این تفاوت این است که بروشور برای معرفی کوتاه و تبلیغاتی استفاده می‌شود، درحالی‌که کاتالوگ اطلاعات جامع‌تری از محصولات یا خدمات ارائه می‌دهد. در مقابل بروشور معمولاً تعداد صفحات کمی دارد و اغلب در قالب یک یا دو برگ طراحی می‌شود که به‌صورت لت‌دار (تاخورده) ارائه می‌شود، مانند بروشورهای دو لت (۴ صفحه) یا سه لت (۶ صفحه). در برخی موارد، ممکن است به‌صورت تک‌برگی و بدون تاخوردگی باشد.
تفاوت بروشور و کاتالوگ از نظر قیمت
بروشور به‌دلیل تعداد صفحات کم و طراحی ساده‌تر، معمولاً قیمت پایین‌تری دارد. هزینه‌های چاپ آن به عوامل مختلفی مثل تعداد رنگ‌ها، نوع کاغذ و تعداد تیراژ بستگی دارد، اما در کل چون ابعاد کوچک‌تری دارد و تعداد صفحات کمی هم دارد، هزینه چاپش نسبت به کاتالوگ کمتر است.
در مقابل، کاتالوگ به‌خاطر تعداد صفحات بیشتر، صحافی، استفاده از کاغذ با کیفیت بالا و طراحی دقیق‌تر معمولاً هزینه بالاتری دارد. همچنین به‌دلیل اینکه برای تولید کاتالوگ معمولاً به زمان و طراحی بیشتری نیاز است، هزینه‌های مربوط به چاپ، صحافی و حتی حمل‌ونقل آن بیشتر از بروشور است.
تفاوت بین بروشور و کاتالوگ از نظر جنس
بروشور معمولاً از کاغذهای نازک‌تر و سبک‌تر مانند کاغذ گلاسه، کتان یا تحریر چاپ می‌شود. این کاغذها معمولاً ارزان‌تر هستند و برای چاپ بروشورهای تبلیغاتی که تعداد زیادی از آن‌ها تولید می‌شود، مناسب هستند. در بعضی موارد، برای جذاب‌تر شدن بروشور، از کاغذهای با پوشش مات یا براق استفاده می‌شود.
کاتالوگ به‌دلیل تعداد صفحات بیشتر و نیاز به دوام بیشتر، معمولاً از کاغذهای با کیفیت بالاتر و ضخیم‌تری مثل کاغذ گلاسه براق یا مات یا حتی کاغذهای تخصصی‌تر استفاده می‌شود. همچنین برای کاتالوگ‌های با صفحات زیاد، کاغذهای سنگین‌تر و محکم‌تر به کار می‌رود تا علاوه بر کیفیت چاپ، طول عمر بیشتری داشته باشند.
کاتالوگ یا بروشور؟
باتوجه به تفاوت هایی که در بالا توسط متخصصان چاپ معراج مطرح شد؛ در ادامه به بررسی مزایا و معایب هر یک می پردازیم تا بهترین تصمیم را بگیرید.
مزایا و معایب بروشور
| مزایا | معایب |
| هزینه مقرون‌به‌صرفه | فضای محدود برای اطلاعات |
| توزیع آسان | ماندگاری کمتر |
| ارائه اطلاعات مختصر و مفید | عدم امکان به‌روزرسانی |
| افزایش آگاهی از برند | _ |
مزایا و معایب کاتالوگ
| مزایا | معایب |
| ارائه اطلاعات جامع | هزینه بالاتر چاپ و تولید |
| ماندگاری بالا | وزن و ابعاد بزرگ‌تر |
| مناسب برای نمایشگاه‌ها و جلسات تجاری | نیاز به طراحی و زمان بیشتر |
| افزایش اعتبار برند | _ |
کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ فهرستی است که شامل اقلام و جزئیات توصیفی آن‌ها می‌باشد. این اقلام معمولاً به‌صورت مرتب و منظم در کاتالوگ قرار می‌گیرند تا دسترسی به آن‌ها راحت‌تر باشد. کاتالوگ‌ها در مکان‌هایی مانند فروشگاه‌ها، نمایشگاه‌ها، کتابخانه‌ها و مراکز آموزشی وجود دارند. به‌طور مثال، کاتالوگ‌های فروشگاهی شامل اطلاعاتی چون مشخصات و ویژگی‌های محصولات هستند، در حالی که کاتالوگ‌های کتابخانه‌ای شامل عنوان کتاب، نویسنده، ژانر و مکان قرارگیری آن‌ها می‌باشند.
هدف اصلی از تهیه کاتالوگ، ارائه اطلاعات دقیق و مفصل در مورد محصولات یا خدمات یک شرکت است. این اطلاعات معمولاً به‌صورت ساده، خلاصه و روشن نوشته می‌شوند و در برخی از کاتالوگ‌ها حتی تصاویر محصولات نیز گنجانده می‌شود. تاریخچه کاتالوگ‌ها به سال ۱۴۹۸ برمی‌گردد، زمانی که آلدوس پیوس ماناتیوس، موسس انتشارات آلدین در ونیز، فهرستی از کتاب‌های چاپ شده‌اش منتشر کرد. در طول ۲۰۰ سال بعد، شرکت‌های پخش بذر نیز کاتالوگ‌های خود را چاپ کردند. این روند تا سال ۲۰۰۷ به اوج خود رسید، اما با گسترش فروش آنلاین، چاپ کاتالوگ‌ها کاهش یافت. با این حال، کاتالوگ‌های چاپی هنوز هم به‌عنوان یک ابزار بازاریابی و فروش موثر شناخته می‌شوند. طبق گزارش‌ها، ۳۰ درصد از مشتریان آنلاین با مشاهده کاتالوگ‌های چاپی به سایت‌های فروش آنلاین مراجعه کرده‌اند. علاوه بر این، کاتالوگ‌های دیجیتال به عنوان ابزاری برای تقویت برند و معرفی محصولات در فضای آنلاین بسیار مفید و مؤثر هستند.
انواع کاتالوگ
- کاتالوگ محصولات
- کاتالوگ خدمات
- کاتالوگ دیجیتال (الکترونیکی)
- کاتالوگ چاپی
- کاتالوگ‌های فنی
- کاتالوگ آموزشی
- کاتالوگ‌های برندینگ
کاتالوگ محصولات
شامل فهرست محصولات یک شرکت یا فروشگاه هستند که به‌طور کامل با جزئیات توصیفی، مشخصات فنی، قیمت، و تصاویر هر محصول همراه هستند.
کاتالوگ خدمات
به‌جای محصولات، خدمات یک شرکت یا سازمان را معرفی می‌کنند. این خدمات می‌توانند شامل مشاوره، آموزش، تعمیرات، پشتیبانی و سایر خدمات مشابه باشند.
کاتالوگ دیجیتال (الکترونیکی)
به‌طور آنلاین و در قالب فایل‌های دیجیتال منتشر می‌شوند. کاتالوگ‌های دیجیتال ممکن است شامل تصاویر، لینک‌ها، و حتی ویدئوهایی باشند که به مشتری کمک می‌کنند تا محصولات یا خدمات را بهتر بشناسد.
کاتالوگ چاپی
به‌صورت فیزیکی چاپ شده و در نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌ها، یا به‌صورت پستی به مشتریان ارسال می‌شوند. کاتالوگ‌های چاپی معمولاً برای نمایش محصولات و خدمات به‌صورت گسترده و در مقیاس بزرگ استفاده می‌شوند.
کاتالوگ‌های فنی
برای نمایش محصولات یا خدمات تخصصی و فنی طراحی می‌شوند. در این کاتالوگ‌ها جزئیات فنی دقیق و مشخصات علمی، مهندسی یا صنعتی درج می‌شود تا مشتریان فنی یا حرفه‌ای بتوانند تصمیمات دقیق‌تری بگیرند.
کاتالوگ آموزشی
به معرفی دوره‌های آموزشی، کتاب‌ها، منابع یادگیری یا سایر خدمات آموزشی می‌پردازند. اطلاعات شامل جزئیات مربوط به محتوای دوره، مدرس، قیمت، زمان‌بندی و سایر شرایط است.
کاتالوگ‌های برندینگ
به معرفی برند و ارزش‌های آن پرداخته و در واقع هدفشان بیشتر شناساندن هویت برند است تا معرفی محصولات یا خدمات .
بروشور چیست؟
بروشور مشابه کاتالوگ یک ابزار تبلیغاتی موثر است، ولی تفاوت اصلی آن در کاربرد و میزان جزئیاتی است که ارائه می‌دهد. بروشور معمولاً برای انتقال اطلاعات خاص و دقیق در مورد یک محصول یا خدمت طراحی می‌شود، در حالی که کاتالوگ به‌منظور معرفی گسترده‌تر و جامع‌تر محصولات و خدمات استفاده می‌شود. برای مثال، اگر صاحب یک فروشگاه لوازم آرایشی باشید و قصد داشته باشید مجموعه محصولات خود را معرفی کنید، کاتالوگ ابزار مناسبی است تا اطلاعات کلی، ویژگی‌ها، قیمت‌ها و جزئیات تماس را به مشتریان ارائه دهید. اما اگر بخواهید توضیحات دقیق‌تر و جزئی‌تر درباره نحوه استفاده از یک محصول خاص یا ویژگی‌های ویژه آن بدهید، بروشور انتخاب بهتری است. به عبارت دیگر، بروشور بر جزئیات تمرکز دارد، در حالی که کاتالوگ نمای کلی‌تری از محصولات و خدمات شما را به نمایش می‌گذارد.
انواع بروشور کدام است؟
- بروشور دو لت: یک صفحه کاغذی که از وسط تا می‌شود و به دو بخش تقسیم می‌شود. برای اطلاعات ساده و سریع مناسب است.
- بروشور سه لت: یک صفحه کاغذی که به سه قسمت تا می‌شود و شش بخش برای ارائه اطلاعات دارد. مناسب برای معرفی محصولات با جزئیات بیشتر.
- بروشور چهار لت: مشابه بروشور سه لت، اما به چهار قسمت تا می‌شود و به‌صورت زیگزاگ باز می‌شود. برای اطلاعات بیشتر در فضای محدود مناسب است.
- بروشور گیت فولد: دو طرف صفحه به سمت وسط تا می‌شود و به‌صورت دروازه باز می‌شود. برای جلب توجه و استفاده از تصاویر بزرگ یا اطلاعات خاص مناسب است.
- بروشورهای مینی: اندازه کوچکتر از انواع معمولی، معمولاً برای توزیع دستی یا در نمایشگاه‌ها استفاده می‌شود.
- بروشورهای کتابچه‌ای: چندین صفحه دارد و مانند یک کتابچه طراحی می‌شود. برای ارائه اطلاعات جامع‌تر و مفصل‌تر در مورد محصولات یا خدمات مناسب است.
چند نکته برای طراحی کاتالوگ و بروشور زیبا
سادگی در طراحی
استفاده از فضای سفید مناسب کمک می‌کند تا اطلاعات راحت‌تر خوانده شوند و چشم خواننده اذیت نشود. از طراحی شلوغ و پرجزئیات خودداری کنید تا مخاطب بتواند به راحتی تمرکز کند و اطلاعات اصلی را پیدا کند.
استفاده از تصاویر با کیفیت
استفاده از تصاویر واضح و مرتبط با محصول یا خدمات، می‌تواند تاثیر زیادی در انتقال پیام شما به مخاطب داشته باشد و باعث جذابیت بیشتر طراحی شود.
چیدمان مرتب و سازمان‌دهی شده
برای راحتی بیشتر خواننده، اطلاعات باید به‌طور منطقی و سازمان‌دهی شده در کاتالوگ یا بروشور قرار گیرد. بخش‌های مختلف باید از هم تفکیک شوند و فضای مناسب برای هر بخش اختصاص داده شود.
انتخاب رنگ مناسب
از رنگ‌های مناسب برای ایجاد هماهنگی و جذابیت استفاده کنید. همچنین باید دقت کنید که رنگ‌ها برای خوانایی و وضوح متن مشکل ایجاد نکنند و بیش از حد چشم را اذیت نکنند.
فونت خوانا
فونت‌های پیچیده می‌توانند باعث سردرگمی خواننده شوند. فونت باید به اندازه کافی بزرگ باشد.
عنوان‌های جذاب و واضح
عنوان‌ها باید به‌طور واضح و شفاف بیانگر محتوای آن بخش باشند و خواننده را راهنمایی کنند که کدام بخش از کاتالوگ یا بروشور را باید بررسی کند.
برجسته‌سازی ویژگی‌ها و مزایا
یژگی‌ها و مزایای کلیدی محصول یا خدمت باید به‌وضوح برجسته شوند تا خوانندگان به راحتی اطلاعات مهم را پیدا کنند.
اطلاعات تماس واضح
شماره تلفن، ایمیل، آدرس وب‌سایت و آدرس فیزیکی باید در مکان‌هایی قرار گیرند که به راحتی قابل دسترسی باشند تا مشتریان بتوانند سریعاً ارتباط برقرار کنند.
استفاده از لایه‌ها و عمق
ایجاد عمق و بعد در طراحی با استفاده از لایه‌ها، سایه‌ها و عناصر گرافیکی می‌تواند کاتالوگ یا بروشور شما را جذاب‌تر کند.
فراخوان به اقدام (CTA)
این فراخوان می‌تواند مشتری را به انجام عملی خاص مانند خرید، تماس یا بازدید از وب‌سایت تشویق کند و مسیر بعدی برای ارتباط با برند شما را مشخص کند.
چاپ بروشور، کاتالوگ، بنر و فلکس در چاپ معراج
چاپ معراج یکی از چاپخانه های معتبر و با سابقه در صنعت چاپ است که انواع خدمات چاپی حرفه‌ای را برای کسب‌وکارها و افراد ارائه می‌دهد. این مجموعه با بهره‌گیری از تجهیزات پیشرفته و تیم متخصص، خدماتی مانند چاپ بروشور، چاپ کاتالوگ، چاپ بنر و چاپ فلکس را با بالاترین کیفیت و دقت ارائه می‌کند. چاپ معراج توانسته است با استفاده از مواد اولیه درجه یک و فرآیندهای چاپی نوین، محصولاتی با کیفیت بالا و رنگ‌های زنده تولید کند که می‌تواند در تبلیغات، معرفی محصولات، نمایشگاه‌ها و رویدادهای مختلف به کار رود. همچنین، این مرکز چاپ، با رعایت اصول مشتری‌مداری و توجه به جزئیات، تجربه‌ای مطمئن و حرفه‌ای را برای مشتریان خود فراهم کرده است.
باتوجه به تفاوت بروشور و کاتالوگ کدام را انتخاب کنیم؟
اگر می‌خواهید اطلاعات جامع و کلی در مورد مجموعه‌ای از محصولات یا خدمات را به مخاطبان ارائه دهید، کاتالوگ گزینه مناسبی است. کاتالوگ‌ها معمولاً برای معرفی محصولات با جزئیات، قیمت‌ها و ویژگی‌ها در یک قالب جامع‌تر طراحی می‌شوند. این گزینه برای کسب‌وکارهایی که نیاز به معرفی گسترده‌تری دارند، مثل فروشگاه‌ها، شرکت‌های بزرگ یا برندهای مختلف، مناسب است.
اما اگر قصد دارید اطلاعات خاص، جزئی یا محدودتری را درباره یک محصول یا خدمت خاص به مشتریان منتقل کنید، بروشور انتخاب بهتری است. بروشور برای ارائه توضیحات مختصر و دقیق در مورد یک محصول، خدمت یا ویژگی خاص طراحی می‌شود و معمولاً در اندازه‌های کوچکتر و به‌صورت دست‌به‌دست توزیع می‌شود.
