یه بار برای یه فروشگاه محلی که تخفیف ویژه داشت، یه تراکت تبلیغاتی طراحی کردم چون قرار بود تراکتها بین مردم توزیع بشن، باید طراحی جمع‌وجور و کاربردی می‌داشت—یه تیتر جذاب، اطلاعات تخفیف و یه نقشه کوچیک برای آدرس. اینجاست که فرق پوشتر و تراکت مطرح میشه.
اما وقتی بحث پوستر میشه، داستان فرق داره! فرض کن یه کنسرت موسیقی قراره برگزار بشه. اینجا یه پوستر بزرگ و جذاب لازمه که چشم هر رهگذری رو بگیره، پس طراحی باید گرافیکی‌تر باشه، رنگ‌های قوی داشته باشه و اطلاعات اصلی مثل نام گروه، تاریخ و محل اجرا رو نمایش بده.
تفاوت پوستر و تراکت از نظر روش استفاده
پوستر معمولاً در مکانهای عمومی مثل دیوارها، ایستگاه‌های مترو و تابلوهای اعلانات نصب میشود تا توجه افراد را جلب کند. افراد نمی‌توانند آن را با خود ببرند، بنابراین طراحی آن باید بصری و جذاب باشد تا پیام را در چند ثانیه منتقل کند. پوسترها معمولاً برای اطلاع‌رسانی درباره رویدادها، فیلم‌ها، کمپین‌های تبلیغاتی یا اجتماعی استفاده می‌شوند و ماندگاری بالایی دارند، چون ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها در یک مکان باقی بمانند.
تراکت به‌صورت دستی به افراد داده میشود، در صندوق‌های پستی قرار می‌گیرد یا همراه محصولات تبلیغاتی توزیع میشود. برخلاف پوستر، تراکت معمولاً حاوی اطلاعات دقیق‌تری مانند آدرس، شماره تماس و توضیحات بیشتر درباره یک محصول یا خدمت است. مردم می‌توانند تراکت را با خود ببرند، اما اغلب پس از یک بار خواندن کنار گذاشته میشود. تراکتها بیشتر برای تبلیغات فروش، تخفیف‌ها و اطلاع‌رسانی‌های کوتاه‌مدت استفاده می‌شوند.
فرق پوستر و تراکت از نظر اندازه و سایز
پوستر معمولاً در اندازه‌های بزرگتر چاپ میشود تا از فاصله دور هم قابل مشاهده باشد. ابعاد رایج پوستر شامل A2، A1 و حتی بزرگتر مانند B1 و B0 است. این اندازه‌ها باعث می‌شوند که پوسترها برای نصب روی دیوارها، تابلوهای تبلیغاتی و مکانهای عمومی مناسب باشند. چون پوستر باید از دور دیده شود، طراحی آن معمولاً شامل تصاویر بزرگ و متن کم است.
تراکت در اندازه‌های کوچکتر و قابل حمل چاپ میشود تا افراد بتوانند آن را راحت در دست بگیرند و همراه خود ببرند. رایج‌ترین ابعاد برای تراکت A5، A6 یا حتی A4 هستند. به دلیل اندازه کوچکتر، تراکتها معمولاً اطلاعات بیشتری شامل متن، شماره تماس، آدرس و پیشنهادهای تبلیغاتی دارند و به صورت دستی بین افراد توزیع می‌شوند.
مقایسه پوستر و تراکت از نظر جنس
پوستر معمولاً روی کاغذهای باکیفیت‌تر و مقاوم‌تر چاپ میشود تا دوام بیشتری داشته باشد. ازجمله رایج‌ترین انواع کاغذ برای چاپ پوستر می‌توان به گلاسه ضخیم، مقوا یا حتی لمینت‌شده اشاره کرد. این نوع کاغذها باعث می‌شوند که پوسترها در برابر عوامل محیطی مثل رطوبت و گردوغبار مقاوم‌تر باشند، به‌خصوص اگر قرار باشد در فضای باز نصب شوند. در برخی موارد، برای افزایش دوام، روی پوسترها روکش براق یا مات اضافه میشود.
تراکت معمولاً روی کاغذهای سبک‌تر و ارزان‌تر چاپ میشود تا هزینه‌های تولید کاهش یابد، چون در تعداد بالا توزیع میشود و معمولاً عمر کوتاهی دارد. رایج‌ترین جنس کاغذ برای تراکت، تحریر یا گلاسه با گرماژ پایین‌تر است که به‌راحتی قابل تا زدن و حمل باشد. در برخی موارد، اگر نیاز به جلوه بصری بیشتر باشد، از کاغذهای گلاسه با روکش براق استفاده میشود، اما به دلیل هزینه، کمتر از پوستر روی کیفیت جنس آن تأکید میشود.
تفاوت پوستر و تراکت از نظر قیمت
پوستر به دلیل اندازه بزرگتر، کیفیت چاپ بالاتر و استفاده از کاغذهای مقاوم‌تر معمولاً هزینه بیشتری نسبت به تراکت دارد. چاپ پوستر اغلب روی کاغذ گلاسه ضخیم یا لمینت‌شده انجام میشود که قیمت آن را افزایش می‌دهد. همچنین، به دلیل طراحی گرافیکی پیچیده‌تر و نیاز به وضوح بالا، هزینه‌های طراحی و چاپ آن بیشتر است. از آنجایی که پوسترها در تعداد کمتری نسبت به تراکت چاپ می‌شوند و ماندگاری بیشتری دارند، معمولاً برای تبلیغات بلندمدت استفاده می‌شوند.
تراکت به دلیل اندازه کوچکتر، کاغذ نازک‌تر و تیراژ بالاتر، هزینه کمتری دارد. تراکتها معمولاً روی کاغذ تحریر یا گلاسه با گرماژ پایین چاپ می‌شوند که ارزان‌تر از کاغذهای پوستر است. همچنین، چون تراکتها برای توزیع گسترده طراحی شده‌اند، معمولاً در تیراژ بالا چاپ می‌شوند که باعث کاهش هزینه تمام‌شده هر عدد میشود.
فرق پوستر و تراکت از نظر نحوه توزیع
توزیع پوستر معمولاً به این صورت است که در مکانهای عمومی و پررفت‌وآمد مثل دیوارها، تابلوهای اعلانات، ایستگاه‌های مترو یا فروشگاه‌ها نصب میشود تا توجه افراد زیادی جلب کند. وقتی برای یک رویداد هنری پوستر طراحی می‌کردم، تصمیم گرفتیم اون رو در مراکز فرهنگی و گالری‌ها نصب کنیم، چون می‌خواستیم از این طریق افرادی که علاقه‌مند به هنر هستند، اون رو ببینند.
برعکس، تراکتها معمولاً به‌صورت دستی بین افراد توزیع می‌شوند. مثلاً در یک نمایشگاه تجاری که من در آن شرکت داشتم، تیم تبلیغاتی تراکتها رو به بازدیدکنندگان می‌دادند و به این ترتیب اطلاعات بیشتری درباره تخفیف‌ها و محصولات جدید به افراد منتقل می‌شد.
تفاوت پوستر و تراکت از نظر کاربرد
پوستر معمولاً برای جذب توجه عمومی و اطلاع‌رسانی درباره رویدادها، فیلم‌ها، کمپین‌های تبلیغاتی یا پیامهای اجتماعی در مکانهای پرتردد استفاده میشود. تجربه من از طراحی پوستر برای یک جشنواره موسیقی این بود که هدف اصلی جلب توجه افرادی بود که از آن منطقه عبور می‌کردند، پس طراحی باید بسیار جذاب و بصری می‌بود. در مقابل، تراکت بیشتر برای توزیع اطلاعات دقیق‌تر و جزئی‌تر درباره محصولات، خدمات یا تخفیف‌ها به افراد خاص استفاده میشود. من تجربه داشتم که برای یک فروشگاه محلی تراکت‌های تخفیف طراحی کردم و به دست مشتریان داخل فروشگاه دادیم تا به آنها اطلاعات بیشتری در مورد فروش ویژه بدیم.
پوستر یا تراکت؟
باتوجه به تفاوت هایی که در بالا توسط متخصصان چاپ معراج مطرح شد؛ در ادامه به بررسی مزایا و معایب هر یک می پردازیم تا بهترین تصمیم را بگیرید.
مزایا و معایب پوستر
| مزایا | معایب |
| مناسب برای تبلیغات عمومی و رویدادها | هزینه بالاتر نسبت به تراکت |
| جلب توجه بیشتر به دلیل اندازه بزرگتر | کوچک تر |
| ماندگاری بیشتر در محیط‌های عمومی | محدود به مکانهای خاص |
| طراحی بصری جذاب و امکان استفاده از تصاویر بزرگ | ممکن است در فاصله دور اطلاعات قابل خواندن نباشند |
مزایا و معایب تراکت
| مزایا | معایب |
| هزینه کمتر نسبت به پوستر | تأثیرگذاری کوتاه‌مدت و مقطعی |
| قابلیت توزیع انبوه و گسترده | ممکن است در بین انبوهی از تبلیغات گم شود |
| مناسب برای تبلیغات کوتاه‌مدت و هدفمند | به دلیل اندازه کوچک، ممکن است اطلاعات به درستی منتقل نشود |
| قابل حمل و راحت برای دسترسی مردم | طراحی باید ساده باشد تا از شلوغی جلوگیری شود |
تراکت چیست؟
تراکتها ابزار تبلیغاتی محبوبی هستند که علی‌رغم رشد تبلیغات آنلاین و دیجیتال، هنوز هم در بسیاری از کسب‌وکارها به کار می‌روند. این ابزارهای چاپی معمولاً شامل اطلاعات مختصر و مفیدی هستند که به مخاطبان کمک می‌کند تا در یک نگاه سریع موضوع را درک کنند. به همین دلیل، تأثیرگذاری آنها در جلب توجه افراد بسیار بالا است. تراکتها می‌توانند برای تبلیغ هر نوع کسب‌وکاری، اعم از بزرگ یا کوچک، مورد استفاده قرار گیرند. برندها و شرکت‌های مختلف به کمک تراکتها محصولات یا خدمات خود را معرفی کرده و با توزیع آنها در میان مردم، اطلاعات خود را به اشتراک می‌گذارند. اغلب تراکتها به‌صورت تک‌برگ چاپ می‌شوند و شامل اطلاعات ضروری در مورد کسب‌وکار هستند. طراحی و انتخاب کاغذ مناسب تأثیر زیادی در جذابیت و اثربخشی تراکتها دارد.
چطور یک تراکت خوب درست کنیم؟
برای طراحی تراکت باید با برنامه‌ریزی دقیق پیش بروید، زیرا این ابزار تبلیغاتی باید به‌طور مؤثر و هدفمند طراحی شود. ابتدا می‌توانید طرحی ساده از ایده خود روی کاغذ رسم کنید تا دید روشنی از آنچه می‌خواهید به دست آورید. پس از آن، می‌توانید این طرح را در نرم‌افزارهایی مانند “ایندیزاین” پیاده‌سازی کنید. وقتی قالب تراکت آماده شد، می‌توانید اطلاعات لازم و لوگوی شرکت خود را در آن جای دهید.
چه نوع کاغذی مناسب تراکت است؟
- کاغذ تحریر
- کاغذ گلاسه
- کاغذ کرافت
کاغذ تحریر
این نوع کاغذ معمولاً ارزان‌تر است و برای تراکت‌هایی که نیاز به چاپ در تیراژ بالا دارند، مناسب است. کیفیت چاپ روی این کاغذ معمولاً خوب است، ولی سطح آن کمی مات و ساده‌تر است.
کاغذ گلاسه
کاغذی براق و باکیفیت است که رنگ‌ها روی آن روشن‌تر و جذاب‌تر به نظر می‌رسند. این کاغذ مناسب تراکت‌هایی است که می‌خواهند تأثیر بصری قوی‌تری داشته باشند و معمولاً برای برندهای خاص یا محصولات لوکس استفاده میشود.
کاغذ کرافت
این کاغذ بافت خاص و رنگ قهوه‌ای متمایزی دارد و برای تراکت‌های خاص و طبیعی یا به‌منظور ایجاد جلوه‌ای متفاوت مناسب است. معمولاً برای برندهایی که در صنعت‌های طبیعی یا ارگانیک فعالیت دارند، استفاده میشود.
نکات مهمی که برای داشتن یک تراکت جذاب باید به آن توجه شود؟
- طراحی چشم‌نواز
- استفاده از رنگ‌های جذاب و هماهنگ
- اطلاعات مختصر و مفید
- استفاده از تصاویر باکیفیت
- فونت خوانا و مناسب
- مکانهای تماس واضح
- دعوت به اقدام (Call to Action)
- جذب توجه با عنوان قوی
- حفظ هماهنگی با هویت برند
- کیفیت چاپ و کاغذ مناسب
پوستر چیست؟
پوستر یک ابزار تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی است که معمولاً در اندازه‌های بزرگ چاپ میشود و برای جلب توجه عمومی به مکانهای خاص مانند دیوارها، تابلوهای اعلانات، ایستگاه‌های مترو یا نمایشگاه‌ها نصب میشود. پوسترها معمولاً شامل تصاویر جذاب، رنگ‌های پررنگ و متنی کوتاه و مؤثر هستند تا پیام مورد نظر را به‌سرعت به مخاطب منتقل کنند. از پوسترها برای تبلیغ رویدادها، فیلم‌ها، کنسرت‌ها، کمپین‌های اجتماعی یا حتی اعلامیه‌های عمومی استفاده میشود. طراحی پوسترها باید به گونه‌ای باشد که حتی از فاصله دور نیز قابل مشاهده و فهم باشد.
چه نوع کاغذی مناسب پوستر است؟
- کاغذ گلاسه
- کاغذ مات
- کاغذ مقوا
- کاغذ فتوگلاسه
انواع پوستر
- پوسترهای تبلیغاتی
- پوسترهای فیلم
- پوسترهای اطلاعاتی
- پوسترهای اطلاع رسانی رویداد
- پوسترهای صنعت مد
- پوسترهای کمپین‌های تبلیغاتی
- پوسترهای مسافرتی
- پوسترهای آموزشی
- پوسترهای انگیزه‌بخش
فرق تراکت و بروشور
تراکت معمولاً یک صفحه تک‌برگ است که اطلاعات مختصر و مفیدی را به‌صورت ساده و مستقیم منتقل می‌کند. هدف از تراکتها جذب سریع توجه و اطلاع‌رسانی فوری است. این ابزار بیشتر برای تبلیغات کوتاه‌مدت و توزیع انبوه استفاده میشود.
بروشور برخلاف تراکت معمولاً چندصفحه‌ای است و اطلاعات بیشتری درباره محصولات، خدمات یا رویدادها ارائه می‌دهد. بروشورها معمولاً به‌صورت دستی به افراد داده می‌شوند و دارای طراحی مرتب‌تری هستند که امکان ارائه جزئیات بیشتر را فراهم می‌آورد.
برای تبلیغات تراکت بهتره یا پوستر
برای تبلیغات، انتخاب بین تراکت و پوستر بستگی به نوع هدف، مکان و نحوه توزیع دارد:
اگر هدف شما اطلاع‌رسانی سریع و توزیع انبوه در مکانهای عمومی یا به‌صورت دستی است، تراکت گزینه بهتری است. تراکتها ارزان‌تر بوده و برای تبلیغات کوتاه‌مدت و معرفی محصولات یا تخفیف‌ها مناسب هستند.
اگر قصد دارید توجه مردم را در مکانهای پرتردد مثل دیوارها یا ایستگاه‌های مترو جلب کنید و می‌خواهید پیام شما در معرض دید بیشتر باشد، پوستر انتخاب مناسبی است. پوسترها برای تبلیغات بلندمدت و جلب توجه بیشتر با طراحی گرافیکی قوی و تصاویری جذاب مناسب‌اند.
در نهایت فرق پوستر و تراکت چیست؟
تراکت در مقایسه با پوستر ابعاد کوچکتر و فشرده‌تری دارد و بیشتر برای انتقال پیامهای تبلیغاتی مختصر و کوتاه مورد استفاده قرار می‌گیرد. در حالی که پوستر برای ارائه پیامهای جامعتر و در مقیاس وسیع‌تر طراحی میشود. در چاپخانه چاپ معراج، هر دو گزینه با بالاترین کیفیت طراحی و چاپ می‌شوند و می‌توانند شما را در رسیدن به اهداف تبلیغاتی‌تان یاری کنند.
